敬圣贤、融中西，舍得国际新品“出海又出彩”
在西方文明发源地——希腊召开一场白酒的新品发布会,是一种怎样的体验?
当地时间9月19日,以“与世界分享中国智慧”为主题的舍得酒业“舍得酒·中西圣贤”国际新品发布会在希腊雅典举行。酒说了解到,这款新品旨在通过致敬中西方最具代表性的哲学先贤苏格拉底和老子,展现中西文明交融的魅力与共同的价值追求,也是舍得酒业针对国际市场布局的一款新品,终端定价1098元。
值得关注的是,在国际新品“舍得酒·中西圣贤”希腊雅典发布会同期,法国、日本、澳大利亚、马来西亚等多国分会场同步发布,新品得以迅速在世界范围内广泛传播。这充分展现出在复星全球视野与丰富生态资源助力下,舍得酒业“出海”的势能与力量,同时透过“舍得酒·中西圣贤”这种定制性文化国际酒品创意的出现,其实某种意义上也为中国白酒更好地“走出去”提供了一种新思路,开了一扇“新窗”。
更“国际审美”的新品,舍得出海新手笔
在头部品牌的引领下,白酒这几年在国际市场的能见度不断提高,市场份额也逐年扩大。据中国酒业协会最新数据显示,2024年上半年,我国白酒出口量达到7738千升,出口总额为28.74亿元人民币,显然“国际化”已经成为头部白酒品牌阵营的“必答题”。在“走出去”的过程中,中西方文化的根本性差异成为白酒打开国际市场、对接国际消费者上最关键的“破题难点”,如何用西方人“更喜闻乐见、听得懂、容易接受”的方式也考验着中国白酒的出海智慧。
从这个角度来看,舍得酒业本次发布的“舍得酒·中西圣贤”打了一个好样,做出了很大的突破。因为传统意义上,主流白酒品牌出口的产品更多是基于标品做一些外观的微调与口感上的区隔,其实在对接国际审美上不够彻底,也不够极致。舍得酒业这次的突破在于:通过找到了“苏格拉底”这位西方文明中的超级IP人物,联动中国同时期的老子,以致敬圣贤、致敬文明为创意基础,将中西文化精神具象到产品表达中,再加上书本样式的外盒,本身就极具突破性与世界审美。
尤其是新品发布地还选在了历史文化底蕴深厚的古城希腊雅典,希腊雅典是欧洲文明的摇篮,也是欧洲哲学、艺术的重要发源地之一,这种“特别的地点”更把产品的文化感、中西文明融合的调性给极大地拉升起来。同时大会本身的规格也很高,邀请到希腊前总理George Papandreou到场并致辞,他表示,希中两国都有着辉煌的哲学、科学和艺术历史,融入复星的舍得酒业是传统与现代融合的艺术典范,舍得酒象征着中国的传统与创新。
希腊前总理George Papandreou
复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲则在会上进行“中西圣贤对话 ·共享舍得智慧”的主题演讲,他着重介绍了舍得酒业“为全球家庭酿造美好生活,传播中国白酒文化之美”的企业使命,以及舍得酒业“生态、老酒、文化”三大优势。期待以发布会为契机,开启舍得酒业全球化深耕新篇章,代表中国白酒走向更广阔的世界。
复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲
“国际化战略”一直是舍得酒业这几年企业置顶的发展战略之一,酒说认为舍得酒业这次发布新品一个最大亮点或者说突破在于:基于舍得文化品牌自身,找到了中西方圣贤中两个具有超级影响力的代表性符号人物(苏格拉底与老子),在希腊雅典这个特别的古城实现了“中西文明联动、穿越历史古今”的一场超级对话,并且融入到产品的视觉语言表达中,这其实在过去酒业中是很少有的且很大胆的一种尝试。
找到世界通用语言,舍得从“出海”到“出彩”
置身发布会现场,嘉宾们感受更多的是中西文明的交流的碰撞,典型的比如在文化沙龙环节,雅典古典学院档案馆馆长Natalia Vogeikoff-Brogan,联合国教科文组织驻希腊代表Ioannis Maronitis,希中文化协会会长杨少波,复星全球公共事务联席总经理朱剑逸和中国青年作家都靓一起,从古老的中西文明起源出发,深入探讨了中西圣贤智慧对当代社会与个人幸福观的指导价值。显然圣贤先贤们的哲学智慧穿越古今,在当前的社会下依然有着蓬勃的生命力与广泛的适用价值意义。
在这样“文化浓度超标”的现场,“舍得酒·中西圣贤”新品更被誉为“一瓶可以放进书房的酒”,这不仅仅充分体现在产品品味与文化视觉细节呈现上,包括产品外盒与瓶体上的“苏格拉底和老子”的形象元素,中英双语的圣贤哲言点缀,书本造型的外盒等;还体现在产品的卓越品质上,传承国家级非遗酿造技艺,选用8年以上酒龄基酒和30年以上调味酒,具有“醇厚绵柔、细腻圆润、甘洌净爽、回味悠长”的高品质老酒风格。
舍得酒业国际事业部总经理朱应才
舍得酒业国际事业部总经理朱应才向嘉宾们重点介绍了舍得酒业“生态酿酒、绿色发展”的理念。他表示,舍得酒业坚守“每一瓶都是老酒”的承诺,坚持让每一滴舍得酒都是自然的精华。以苏格拉底和老子的智慧为“舍得酒·中西圣贤”注入文化灵魂,这是一瓶可以放进书房的酒。
酒说在与许多行业人士交流时,提及舍得“出海”的差异化优势,他们普遍提及到三点:一是“生态酿酒”优势带来的“净”,这在国际烈酒竞争中是有优势的;二是舍得品牌智慧文化天然的民族特色,“唯有民族的,才是世界的”;三是年份化的老酒价值表达,更容易接轨国际世界对酒类产品的认证标准。而“舍得酒·中西圣贤”产品创意的出现,则在价值审美与文化表达方面更达到了极致与差异化。
跳出本次特别的产品发布会事件个体,舍得酒业自加入复星生态后,国际化明显提速:目前产品已进驻全球五大洲35个国家和地区。并且通过海外华人春节活动、中法豫园灯会、英超狼队合作等多维度活动,不断将中国白酒文化、舍得生态老酒价值传递到全世界。显然在复星的全球视野与丰富生态资源助力下,舍得酒业国际化不仅在不断提速,成为企业新增量的重要构成,也成为同量级企业阵营里面的“引领者”;更在不断提质,通过更加深入的、个性化的品牌事件与活动,实现品牌、产品、文化全方面的“系统出海”。
其实无论是与英超狼队的合作,还是本次“舍得酒·中西圣贤”国际新品的发布,舍得酒业都在尝试着以一种更通用的语言对话世界,走进国际赛道,沟通国际消费者,这其实是白酒品牌“走出去”非常重要的一环,对整个白酒产业其他品牌的“出海”都有着重要的借鉴价值。
“古来圣贤皆寂寞,惟有饮者留其名”,时至今日,舍得酒业以一瓶创意美酒礼敬圣贤、融汇中西、贯穿古今,也不失为一种传承与新生。(酒说)