“老酒节”IP闪耀春糖，舍得酒业构筑坛储老酒市场话语权

3月19日,舍得酒业2023年年报出炉,经营业绩稳健增长,全年实现营业收入70.81亿元,较上年同期增长16.93%;期间实现归属于上市公司股东的净利润17.71亿元,较上年同期增长5.09%。

3月20日,正值春分,在“春酿如金,老酒天成”舍得酒业第三届老酒节活动上,舍得酒业70.54亿元增产扩能项目取得阶段性进展,为舍得老酒战略进一步打造坚实的品质壁垒。

在行业看来,两个“70亿”的数字含义分别从市场的积极性和产业的持续性方面为舍得酒业做了充足的品牌实力背书。

活动当天,在600余位嘉宾的见证下,舍得酒业举行了龙池生态酿造车间主体竣工仪式,邀请专家大咖同堂论道坛储老酒价值,还首次发布了沱牌舍得酒旅融合线路产品,开展“舍得龙年春酿”封藏大典……

一系列活动刻画了坛储老酒市场化的清晰未来。而舍得酒业也在“生态老酒”的品质优势和老酒储量优势的加持下,占领坛储老酒市场化引领地位。并且,随着舍得酒业70.54亿元的扩产项目推进,其老酒硬核资产壁垒正在形成,未来,舍得酒业的老酒市场话语权将持续强化。

政企聚力,焕新“老酒节”IP

活动当天,四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花,四川省文化和旅游厅二级巡视员王兵,四川省经济合作局二级巡视员张树华,遂宁市副市长许文强,射洪市委副书记、市长王能等领导嘉宾出席了本次活动。其中,冯锦花、许文强等多位政府代表在现场表达了对舍得酒业酿酒理念的支持和认可,并对企业未来的发展提出更高的期望。

老酒承载着时光的记忆 连接着过去、现在与未来,而对于舍得酒业而言,老酒是企业核心动力。

▲舍得酒业董事长 蒲吉洲

舍得酒业董事长蒲吉洲在《春酿如金老酒天成 品味舍得共敬人生》的主题讲话中,用对历史、时代与未来的三重“致敬”,深度阐述了舍得酒业在推动传统白酒文化实现创造性转化与创新性发展方面做出的努力。

首先,以老酒致敬历史,独创“天酿舍得·六礼复兴”封藏仪式,发扬“天地人共酿”白酒哲学。

其次,以老酒致敬时代,始终致力于探索中国智慧与舍得文化的多样表达,独创文化IP“舍得智慧人物”。同时,以自身行动诠释舍得智慧,坚持长期主义,坚守老酒战略。

第三,以老酒致敬未来,以封藏老酒,承载消费者对文化、情怀、梦想的人生感怀。舍得酒业也将继续坚持极致的产品主义、深度的消费者体验,为“成为文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业”而奋斗。

通过以上三点,蒲吉洲完成了对老酒节的深刻诠释。在微酒看来,舍得酒业老酒节的设立也在很大程度上推动行业关注老酒跨越品质层面的重要意义,也就是老酒背后的精神和文化。而老酒节IP的形成恰恰就是基于消费者对于品牌的情感共鸣和价值认同。

硬核资产实力护航老酒战略

在白酒行业做老酒意味着长期性的投入,需要企业具备极大的耐心和信心。舍得酒业早自上世纪末开启了老酒储存,多年来为企业积累了丰富的老酒资源,也为老酒战略打下了坚实的基础。

连年增长的业绩事实已经证明,舍得酒业与老酒战略的高适配性。最新业绩数据显示,舍得酒业2023年实现营业收入70.81亿元,同比增长16.93%;归属于上市公司股东的净利润17.71亿元,同比增长5.09%。

而为了在剧烈的市场分化式竞争中强化老酒优势搭建行业壁垒,舍得酒业在2022年宣布投入70.54亿元建设增产扩能项目。

据了解,项目建设工期预计为5年,建成后,预计将新增年产原酒约6万吨,新增原酒储能约34.25万吨,年新增制曲产能约5万吨。

舍得酒业总裁 唐珲

而在本次老酒节活动上,龙池生态酿造车间主体竣工仪式也顺利举行,舍得酒业总裁唐珲在竣工仪式的讲话中表示,公司提前谋划为未来十年蓄力,全面启动增产扩能项目建设,这是基于对老酒战略的自信,对公司未来发展的自信。项目建成后,公司将坚持“六老酿艺”,引进高新技术,让传统的更加传统,让现代的更加现代,必将增强公司原酒产、储能力,夯实老酒战略基础,确保公司战略目标实现。

随着增产扩能项目的逐步落地,舍得酒业不仅将为消费者带来更优质的老酒产品和文化体验,其坛储老酒市场化引领者的行业地位也将得到进一步巩固。同时,该项目还将创造大量就业岗位、带动川东北产区与产业链上下游联动发展,为稳经济、促就业、谋发展起到重要作用。

目前,舍得酒业酿造准备中心、包装中心、制曲中心等配套工程正紧锣密鼓顺利推进。

微酒认为,当前阶段名酒扩产已经成为行业趋势,超大规模的产能将在未来创造品质优势,舍得酒业也将以硬核的生产实力为老酒形成强势背书,坚定占据老酒市场,随着企业扩产项目推进,舍得酒业老酒屏障正在逐步高砌。

价值论坛,融通C端

舍得酒业构筑坛储老酒市场话语权

值得注意的是,为进一步挖掘坛储老酒市场优势潜力、强化老酒市场端表达体系建设、构建坛储老酒市场话语权,在这场老酒节上,舍得酒业搭建产业端和消费端桥梁。

首先,面向行业邀请多位行业专家开展了坛储老酒价值论坛。在四川中国白酒金三角酒业协会副秘书长陈雷主持下,全国白酒工业标准化技术委员会秘书长宋全厚,中国著名白酒专家、源坤教育创始人钟杰,大连医科大学教授袁杰力,酒类带货一哥、酒仙集团高级合伙人拉飞哥四位各领域的专业人士,以“坛器的力量 生命的容量 舌尖的度量”为主题,从专业角度讲述老酒故事,辨析坛储老酒的品质价值,探讨如何用科技为老酒品质保驾护航,让更多消费者体验舍得老酒的独特魅力。

会上,宋全厚指出“老酒是升级换代高质量发展、满足市场美好生活需求提出的理念。”

而对于未来如何要做好坛储老酒品质提升和价值表达,钟杰建议,舍得做好中国老酒消费的引领,将已经构建的标准体系上升到国家级的标准体系,同时将体系的消费表达深入消费者心智,让老酒真正美好生活。

其次,面向消费者首发酒旅融合产品,链接C端优化老酒体验。

现场,舍得酒业隆重举行了“沱牌舍得酒旅融合线路”产品发布暨签约仪式,联合川蜀风韵景点,推出了文化、工艺、养心、诗酒、康养等不同主题的旅游线路产品,将联动多家知名旅行社,进一步推进酒旅融合,吸引更多旅游爱好者和老酒爱好者探寻中国老酒的魅力。

同时现场的“舍得龙年春酿”封藏大典更以庄重的仪式为现场消费者带来深度的文化体验,彰显企业文化精神价值,重温历史长河中浪漫的诗酒故事。

综合来看,本届老酒节公布了舍得酒业增产扩能项目的阶段性成果,象征着老酒战略的持续推进,给行业以及舍得酒业的经销商带来更加充足的信心。而市场层面,舍得酒业打通产业链路,面向C端传递坛储老酒价值,促进品牌与消费者的交流。(微酒)